En los últimos años se ha ido experimentando un proceso de digitalización de los medios. El medio que más ha cambiado al incorporar este avance es el medio exterior, convirtiendo el soporte en pantallas de televisión. Esto les permite emitir imagen en movimiento y, gracias a internet, cambiar la creatividad escogiendo el momento más idóneo para el anunciante en función del producto o servicio anunciado.

Las posibilidades creativas se incrementan. Resulta el doble de atractiva para el público y el tiempo de atención a la misma se incrementa un 60%.